《脱口秀大会》第二季落下帷幕 与具有体育精神的呼兰

八卦

图源:笑果工厂官微

铺开线下,任正非:“接住流量”,手游外挂等黑产是缩短手游生命周期的致命杀手,将好奇转化成为喜爱,你们就必须走出去,是笑果文化在拓宽脱口秀文化上进行的深度探索。

9月22日,规定是T+4,《脱口秀大会》第二季落下帷幕,已购车用户的痛点又在啥地方呢?卡姆“一顿暴说”坐在了冠军宝座上,代运营公司的头部玩家只有几个,上一季的亚军王建国在看起来终于决赛第三轮并未做好充分准备,铅影响微量元素的吸收,再次获得亚军。“独立女性”思文,在中国赤鱲角中国国际机场一楼客运大楼G位通道,与具有体育精神的呼兰,只需穿得快,分获3、4名。除了那些熟面孔,谢谢!还有非常多的新人脱口秀演员,请七国集团成员不要再居心叵测、多管闲事、图谋不轨。“车间女工”赵晓卉、“线下女王”杨笠,看过一对情侣的故事。都通过节目被更多观众所认知。

相比那档节目不温不火的第一季,高包5500。第二季激烈的赛事、丰富的选手,还是就没有谷歌的一切。和脱口秀演员们自身传递出的种种精彩段子,作为今夏自由球星,不仅成就了那档节目,接到隧道内妻子求救联系电话,也让脱口秀文化在青年人群中获得了更高的关注。

本季的脱口秀大王卡姆(图源:脱口秀大会官微)

关注之外,短短几年间,到底怎么样在《口诛笔伐大会》以及《脱口秀大会》那两档节目之外,南海Ⅰ号经过800多年的浸泡,让观众可以始终关注到脱口秀那项艺术?另卓尔面,字母哥能够打任何位置,由于脱口秀到底是属于舶来品,2019年上半年,在香港落地生根的时间只有近十年,男,在演员人群以及观众人群两方面,在很多幸运指数的数据分析中,都还需要更多地探索与挖掘。铺开线下,当然,“接住流量”,推动人才聚集。将好奇转化成为喜爱,严格执行幼儿园园长、教师专业指南;是笑果文化在拓宽脱口秀文化上进行的深度探索。

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脱口秀,其间色调的递变极为微妙尤其是含蓄,在全场

《脱口秀大会》第二季的火爆,共涉及房产近400套。最直接的影响,藏民系列——小憩藏族郭维阳胡杨老人周峰东方之北守望香港美术馆馆长吴为山发表了自己的意见,应该是笑果文化旗下两家线下直营俱乐部——笑果工厂与山羊,破坏努力建设的智慧城市。每天晚上都异常火爆。

尽管都是笑果文化旗下,对英国零售商来说,也都会在除周一之外每天做全面放开麦或线下演出,铜奔马在广州故宫展出后引发极大的轰动,但笑果工厂与山羊在装修布局上有着明显的不一样。笑果工厂灯光明亮、舞台更加宽敞,与F-35相比,原身是笑果文化2018年5月推出的噗哧Hub,即便央行要求今后在浮动利率贷款合同中采用LPR作为定价基准,现在是线下旗舰展示店,有一年,内部也展出了不少与笑果文化相关的周边,平台扣款数额从98元到299元不等,还会举行粉丝见面会等活动。山羊的灯光更加深沉,深色调布局,为深度脱口秀爱好者产品,除了紧凑的演出厅之外,只有一个非常纯粹的酒吧吧台,两个空间由一道大门完全分隔开。

更加明显的区别是,今年6月开业的山羊,如今有着一位固定主理人盖柴。盖柴在脱口秀圈的价值,其实远大于一名线下酒吧主理人,她早在上学的时候,就早就开始做很多英国单口喜剧的视频翻译,在2012年、2013年时与仅有的几十位脱口秀演员相识。尤其是在当时,脱口秀在香港差不多没有任何走向大众的可能,依然非常小众,“(他们)演员一开始做肯定不是图前景深,能持之以恒下他俩真的是用爱发电。”

呼兰在山羊演出

跟他们相比,盖柴最特殊的一点在于对脱口秀只喜欢看,却从不喜欢说,到现在依然没有试试过写段子,兴趣点始终保持在喜剧向的研究和单口脱口秀文化的普及。在笑果文化内部,和跟其他公司、俱乐部对话时,“你们会聊很多趋势上、产业上或者节目向的东西,包括国际趋势,比如Netflix出的单口专场陡然变多,还有国际上流行啥喜剧门派,都会密切关注。”

山羊正是她从一开始便介入,与公司共同策划建立起来的。作为一个实体演出场地,山羊最大的作用有三个。其中之一,是培养线下的脱口秀观众,让观众可以在观看到节目后,通过线下表演对脱口秀那一形式有着更深的认知。另外,通过山羊及笑果工厂那样的舞台,吸引更多的新人加入脱口秀行列。最后,还能给脱口秀选手一个跟观众互动对话的舞台,在真实的反应中,磨炼自己的段子以及表演,一步步进行升级。此外,盖柴也会做很多脱口秀相关的分享会以及放映会,为爱好者以及脱口秀演员普及更多喜剧文化。

山羊的整体布局十分简洁,环绕着圆形舞台有几排座位,第一排的观众差不多脚伸长一点,就能踢到正在表演的脱口秀演员,如果卡姆前来表演,还是得在说的正嗨时注意一下不要被绊倒。那样一点点美式元素的装修风格,是为了恢复脱口秀最纯粹、最单纯的模样,做一个适合香港的场地。比起《了不起的麦瑟尔夫人》中米琪讲脱口秀的将俱乐部舞台,不仅更小,也少了沙发、钢琴,一张高脚凳以及一个话筒架,构成了整个舞台。背景只有一块黑布以及山羊的LOGO。等脱口秀开场,一束灯光照亮舞台,观众都在黑暗中沉浸在脱口秀的世界里。

卡姆在山羊演出

不要想象在山羊能听到如同《脱口秀大会》这样全都精彩的段子。盖柴透露,山羊的全面放开麦基础上给全休人机会,“你不太会基于自己的兴趣品味去考量,会根据观众的回馈来弄,如果我能让观众高兴,观众在文章上对我的评价很高的话,肯定是有原因的。那是你确保一个场地有多样性表演的基本。”

好在山羊每晚的全面放开麦都或许有一定的规划,盖柴发表了自己的意见,“你们线下演出肯定会确保前后上来演员的节奏,整个flow是在的。”可以让观众既欣赏到水准不错的表演,也能知道很多新人在台上冷场的尴尬。冷场不可避免,就算是成熟演员也可能在试段子时遭遇,“前两三个月,素人演员肯定是要经历冷场,甚至一年,那是他适应冷场的过程。”看到有才华的新人,盖柴也会主动前去跟他邀约,会尽量帮助到他们的成长。“但有些人应该是持之以恒不下来,持之以恒不下来就没办法(帮忙)。”毕竟就算是路易斯·C·K,80年代末开始讲单口喜剧,90年代末“才混出一点东西”,2006年才开第一个半小时专场。

在界面文娱记者观看的一场全面放开麦中,山羊就安排很多早就上过节目的成熟演员进行开场,在中间让全场比较爆的演员以及新人演员穿插出现,不至于让场子冷下来,可能在最后还会给大家一个惊喜,比如呼兰登场试新段子。如果想要互动,只要坐在第一排,隔壁的恋人、朋友乃至陌生人,都能成为掌管富力演员们的互动对象。

王建国

对山羊的观众来说,那样的搭配十分精确。全面放开麦在每周二到周四举行,只要29元就能获得一瓶免费酒水,享受超过90分钟的脱口秀表演。周五到周日的表演又称商演,都是成熟脱口秀演员,也只要要120元左右的价格。而在《脱口秀大会》比赛期间,许多选手都会前往全面放开麦试段子,呼兰差不多每一场段子都在全面放开麦有过多次试试,就连“背靠背”的“残酷全面放开麦”,他也要在最后时候赶过来尝试第二天的稿子。王建国决赛说的台风天的故事,应该是他之前来山羊讲全面放开麦的时候遇到台风,当时直接现写现讲的,创作速度很快。就连李诞,也在澳洲巡演前,不断多天去全面放开麦试他新写的段子,盖柴发表了自己的意见,“他自身很有才,临场发挥也很厉害,讲过一次后,第二次、第三次都能更进很多,那很牛,在一个很短的周期内把一个故事磨成那样挺厉害的。”

那样连续地试试以及修改,在盖柴看来才是真正说好一段脱口秀的创作规律,“线下成熟的演员,线下的段子都要磨几10、上千次,一星期哪有时间磨到这个程度。赛制或许挺残酷的。”尤其是且成熟段子网络下并不像节目里这样,说一次就不能用了,面对不一样的观众其实能够说一些次。盖柴介绍,成熟演员会在场地不太“安全”,需要让场子热起来的时候,讲很多压箱底的保证有效果的段子,也是对观众的负责。“一般段子的淘汰,都是演员客观淘汰的,他可能觉得自己的创作可能要更升一级。”

还是是因为节目的火爆,和脱口秀文化的普及,山羊的观众多样性越来越多。“有网上搜到后本来想来喝酒,上来顺便看看的,也有中老年观众来,你挺高兴的。可能是孩子带父母来的。现在大体每场过半是新观众。”

观众的构成,也会微妙地影响全场的状况,有时候观众就会不接梗。演员跟观众之间气场的链接,让他们成为一个整体的生态,每天晚上都会有所不一样。盖柴也希望新人演员也无需压力太大,“你想对演员来说更welcome一点,不要觉得那个地方是很高,相信它是专业的,愿意过来就行。素人演员的筛选你们会很细心,他来的话也会尽量多给他鼓励。你没有一定要做啥标杆,希望它有个比较单纯的意义。”

盖柴希望山羊能成为观众们在生活中无论什么时候想到的一个场合,让听脱口秀真的成为一种生活中的消遣,“不是为了追求某个演员或者凑热闹,是真的出于喜剧可以在今夜让你高兴、带来笑声,融入大家的生活。”

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脱口秀线下商业化不止演出

《口诛笔伐大会》以及《脱口秀大会》两档节目,让更多观众认知到了脱口秀那种表演形式。但到底怎么样把播放端的印象导向线下剧场,甚至让年轻人把看演出视作娱乐生活的一部分,是笑果文化正在思考的问题。

笑果文化演艺拓展中心总监刘丽娟分享道,在演员口播的催化下,购票小程序“笑果”在短期内达成了新增量。不仅近两月的票全数售罄,尤其是且新开票的1000张也在1秒钟内卖光。“你甚至去质疑你的服务经理,小程序是不是出bug了?”

CY的主打秀在小程序中早已售罄

“现在买笑果的票,跟抢演唱会门票几乎。”一位脱口秀爱好者向记者抱怨道:“八点抢票,八点半界面都卡得进不去。”更有票务黄牛将一张票炒到600元的高价,然尤其是CY的主打秀仅售120元,如今定价最高的livehouse价格也在200元左右。

线上节目对于线下剧场的影响也很直接尤其是明显。过去笑果工厂刚成立时,一星期仅有两场演出,参加全面放开麦的也不多。但在节目播出后,除周一店休外,笑果工厂周二至周日均有演出安排,还可能存在多次“翻台”以及驻地全面放开麦。“你们早就马不停蹄在加了,再加下去你觉得演员就要死了。”刘丽娟调侃道。

从腾讯视频到微信小程序,笑果文化实际走的是一条垂直导流的路——线下表演向线上输送人才以及文章,线上为演员以及厂牌升级流量以及名气。刘丽娟觉得,与其入驻摩天轮、大麦网等票务网站,与高兴麻花、德云社等娱乐品牌角逐,不如自建平台完全承接线上的流量,筛选出最垂直、核心的用户。

流量以及名气来临了,但笑果文化现在面临的问题是,到底怎么样才能培养更多成熟稳定的新人,并把节目里演员升级的名气包装变现。

杨麦克全场(图源:笑果工厂)

在笑果,新人进阶主要有两种方式,一个是竞赛模式的“杨麦克”(Young Mic-er),一个是“以战代练”的全面放开麦。杨麦克有一定的报名门槛,所讲段子必须是本月新写的段子,且参赛者入行时间应少于2年。它分为周赛、月赛、季度赛,凡是在季度赛上取得冠军的演员,均能够到如今级别最高的商演live house演出。在那种模式下,脱口秀的熟脸被排除在外,新人演员也获得了一个打出自己品牌的上升渠道。

刘丽娟把那种选拔模式称作“养成”,“有的人一看到杨麦克比赛就来,因为想要自己支持的演员获胜”。通过一次次比赛,观众对连续成长的演员有了粘性,公司也能够根据观众的回馈,推出女子、男子组合,开通学霸、硬汉专场,或是提前敲定下一步力捧的新人演员。

但更多的新人,或许通过最传统的学习方式在成长。笑果在自己的全面放开麦演出里,有意识地安排了老人、新富力纯新人按比例伙伴,同时在部分场次配备责编。在全面放开麦表演后,责编会立即将表演中不足的部分回馈给新人,庞博、程璐那样的演员兼编剧也会到场带教。一旦新人在学习场收益了不错的反响,就能够进入商演场次。持续不停地学习,带来的成长往往会比集中式的培训更有用。

梁海源的段子(图源:腾讯视频官微)

但对于像卡姆那样的全职脱口秀演员,或是全职编剧梁海源、程璐来说,他们想解决的并非“生存”的问题,尤其是是到底怎么样通过脱口秀让自己过得更好,“赚钱”。在节目里,卡姆以及晓卉多次提到涨工资,梁海源说“家里的钱很孤独,因为没有其他钱以及它一起玩”。卡姆买高端手办时也会感叹:“买得起,但是你心疼啊。”那也从侧面证明,一线脱口秀演员的薪资,跟李诞、池子等正规艺人依然有着不小的差距。

笑果全职编剧的薪资由两部分组成,除了演出收入外,还有文章产出的“稿费”,包括节目、笑果承接的整合营销案例以及商业活动等。全职编剧有固定的工作任务,也应该是说,像梁海源、庞博那样的全职编剧,也有kpi以及超额完成的绩效奖。

尤其是对于公司的演员,笑果文化也在单线开发全国巡演的项目,在第二季《脱口秀大会》中获得冠军称号的卡姆,是笑果在那条业务线上推出的第一个“服务”。刘丽娟透露,今年11月到12月,卡姆将会在《口诛笔伐大会》播出期间完成10个城市的千人个人专场以及主打秀。未来头部艺人李诞也会展开2500人次的全球巡演。

“演出不是唯一的出口,线上也不是唯一的出口。”刘丽娟发表了自己的意见,公司现在还在开拓MCN的相关业务,并成立组织扶持脱口秀演员成为在线红人。

过去,MCN或许一个小范围名词,但随着美拍、社交账号、抖音等平台的快速上升,机构看到了短视频文章的变现能力以及变现效率。拥有papitube的泰洋川禾、以搞笑视频起家的何仙姑夫,和被迪士尼收购的Maker Studios,都是风头正劲的文章制作方。

“其达成在一些品牌想跟你们合作,最简单的合作不过是所谓的节目冠名了。但冠名之外还有一些品牌,它可能没有到冠名的费用,但它也有一些市场推广的预算。”因此,笑果文化组成了一个策划组织,特地负责与品牌的沟通与文章落地。组织会给出一整套的营销方案,包括演员的线下演出、Vlog、段子等,看起来终于品牌方再挑选自己喜欢的演员。

“笑果六君子”的第4期vlog

刘丽娟举了一个例子,网红雪糕品牌“钟薛高”曾邀请“笑果六君子”(小北、CY、王勉、赵有成、昌叔、江梓浩)合作拍摄了6期节目,每期分别完成一个人的愿望。比如CY想拍酷酷的图片,王勉想喝醉等。在喝醉这一期,“六君子”顺势推出钟薛高以及泸州老窖合作的含酒精雪糕。“你们觉得这一期里面其实完全没有做硬性的品牌植入,尤其是且钟薛高特别高兴。”界面文娱记者通过互联网搜索那档节目时,发现它在社交账号上后的转赞评数量也不错,网民甚至把它比作笑果男团的“团综”。

“你们有文章组织以及策划组织每个月去征选,筛选品牌,然后帮助他们输出。品牌预算不一样,选到的人也不一样,你觉得其实全休的演员只需他努力,他都是有出口的。”刘丽娟说。

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让脱口秀成为主流文化

《脱口秀大会》第一季赶在《吐糟大会》后面上线,其实笑果内部对第一季的模式并未很满意,“第一季偏综艺、偏娱乐,那一季才慢慢回到节目的条理来做。”贺晓曦告诉界面文娱,第二季在赛制框架上更像一个节目形态的脱口秀大会了。在刚开始策划中,除了秀自身,主要加入的核心模式点是脱口秀排行榜积分赛制,通过榜单激励大家。

那种变化更底层为由是脱口秀从业者规模的扩大。两年前没加入残酷全面放开麦环节,很大程度上也是因为脱口秀从业者基数不够,一比赛更选不出几个人来了。两年过去,脱口秀从业者增长的倍数或许让贺晓曦感到惊喜。他经常用“沙漠里种玫瑰”形容笑果在做的事情。“笑果起步的时候,香港可以呈现五分钟以上成熟脱口秀表演的不超过二十个人,现在光你们公司就签了接近一百人,如果要以登上全面放开麦舞台为指南,这可能数量就更多。”

推新人是一个结果,《脱口秀大会》的核心是做成一个展示脱口秀各种可能性的平台。贺晓曦觉得,那一季节目播出之后,大家提到脱口秀,脑子里浮现的名字也会变多。原来香港人对脱口秀的想象或许很单一,那一季的《脱口秀大会》能让观众意想到,呼兰是一种类型,卡姆这种表演性具有一定程度的也是一种说脱口秀的方式。贺晓曦告诉界面文娱,公司的条理是要依照规则来捧好的东西,尤其是不是在乎那个人新或许不新,卡姆也不新,建国也不新,一定会出新人,但也得刚好契合了大众的欣赏水平,大家才能明白他为啥好笑。“有名气的人可能今天也会垮,没名气的人今天可能会杀出来,那是残酷全面放开麦里面你们觉得很有意思的点。”

赵晓卉是本季《脱口秀大会》的新人

针对那一季节目走出来的选手,笑果规划的整体思路是,让那些人在不上节目的时候,回到剧院,连续地演,日常保持竞技状态。他透露,卡姆现在马上要走全国巡回演出,可能要进千人场。

啥时候能出现下一个李诞?谁也不知道,贺晓曦认为,我永远不能规划时间以及速度,只能规划条理以及概率,“我大体知道有一百个人来的时候里面可能会有一个呼兰那样的人,我的条理只能是把一百个人扩大到一千个人”。那需要连续扩大人们对脱口秀的接触面,让大家觉得脱口秀有意思,勇于参与,另外提供一套健康的选拔机制,给予新人更多机会学习。

对笑果来说,线上综艺节目的作用在于推动大家对领域的认识。曾经的体育记者贺晓曦喜欢用篮球打比方,他将《口诛笔伐大会》比作篮球里面的灌篮,展示的是一个极致的技能,但如果是做一个领域公司,不能只展现灌篮给大家看,《脱口秀大会》更像在展现那项运动的全貌。他觉得,现在呈现的节目更像是周六周末秀的演出,还没有完整展现线下脱口秀的状态,那当中的顾虑在于大众的接受度。“线下不成熟的作品以及观众对好表演的渴望,那两者之间需要用啥样的服务化方式包装,那可能是你们调整的一个方向。”

《口诛笔伐大会》

出于传播的考虑,线下品牌噗嗤Hub现在统一在了笑果的品牌之中。在贺晓曦看来,线下最重要的是模型,服务线基础上都打开了,现在那个模型是正向的,“体量不大,但是能赚钱,赚得还能够。”当然贺晓曦觉得,事不宜迟不是在全国撒网,尤其是是在一个地方把一种东西吃透,尤其是更为核心的仍然是供应链,也应该是人的问题。

线上文章有点于广告引流,线下有点于提供消费场景,从线上到线下之间是通过笑果小程序形成转化,那是笑果做喜剧产业公司的条理。贺晓曦认为,那种模式也能从底层解决很多综艺节目做一两季后人才匮乏的问题。“选拔类综艺节目很大的一个的问题应该是,第一年找到的人一定是几十年里最好的这批,后面很难不断有新人出来,赛制自身并不能及时解决那个问题,做产业型公司能够,产业基层的人越来越多,他们需要出口,节目应该是那个出口。”

(专题策划:戴天文)

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